Tillsammans mot ett nytt år – ett starkt 2025 i Höga Kusten

När året går mot sitt slut vill vi på Höga Kusten Destinationsutveckling rikta ett varmt tack till alla er entreprenörer, föreningar, kommuner och andra samarbetspartners som varit med och format 2025. Tillsammans ser vi tillbaka på ett händelserikt år präglat av utveckling, samverkan och en fortsatt stark attraktionskraft för Höga Kusten.

2025 blev ett år som tydligt visade vad vi kan åstadkomma tillsammans. Nya entreprenörer har etablerat sig samtidigt som redan verksamma aktörer fortsatt att utveckla och investera.

Bland årets nyheter invigdes Hernö Gin Hotell i februari och lagom till sommarens ankomst öppnade Huttopia restaurang Bränning på Smitingen. I Lövvik invigdes både ett nytt arkitektritat utsiktstorn och en Tomas Ledin-utställning och på Ulvön färdigställdes den nya kustnära vandringsleden Ulvöleden.

När den internationellt uppmärksammade multikonstnären Jonna Jinton öppnade sin första fysiska butik i Sollefteå i slutet av juni, lockade invigningen besökare långt utanför Höga Kustens gränser. Butiken, som kombinerar galleri och smyckesbutik, har snabbt blivit ett nytt besöksmål där naturen är en central del av upplevelsen.

Rekordsommar och växande internationellt intresse

Den fina sommaren gynnade Höga Kusten. Preliminär statistik från Tillväxtverket visar att sommaren 2025 är en rekordsommar med totalt 400 686 kommersiella gästnätter för juni, juli och augusti – en ökning med 20,2 % jämfört med förra sommaren. Glädjande följer logintäkterna samma positiva trend och har ökat med 71,4 % jämfört med 2019.

De senaste årens internationella satsningar med exempelvis visningsresor, säljresor och pressresor börjar att ge resultat. Preliminära siffror visar att de utländska gästnätterna har ökat med 44,7 % sedan 2024, att jämföra med 8,8 % i riket som helhet.

En plats man vill återvända till

I årets undersökning av Resa i Sverige (Research One) bekräftas Höga Kustens starka position som ett attraktivt naturnära resmål. De främsta drivkrafterna för att resa hit är naturen, lugnet och stillheten, i kombination med aktiviteter, kultur och social gemenskap.

Höga Kusten får, liksom i tidigare undersökningar, höga betyg för atmosfär, bemötande och värdskap. När det gäller viljan att rekommendera Höga Kusten till andra uppnår destinationen ett NPS-värde på 42 – det tredje högsta i hela undersökningen – ett tydligt kvitto på att vårt erbjudande och värdskap uppskattas.

Kulturupplevelser som gör succé

Sommaren 2026 gör Tomas Ledins bygdespel ”Höga Kusten - sanningar och skrönor på sågverkens tid” sin sista säsong. Efter två utsålda somrar på Lövviks Friluftsteater ges totalt 19 föreställningar under perioden 2-26 juli.

Naturscen Skuleberget fortsätter att locka stora artister och publik. Under 2025 sattes nytt publikrekord och inramningen med naturen, artisterna och gemenskapen bäddar för utsålda musikkonserter även kommande sommar. Musikfestivalen Urkult firar också 30 års-jubileum under 2026.

Höga Kusten värd för Placebranders Day 2026

Under hösten blev det klart att Höga Kusten tillsammans med Placebrander arrangerar Placebranders Day 2026. Den 3-4 september välkomnar vi omkring 200 platsutvecklare och platsmarknadsförare från hela Sverige till Härnösand och Höga Kusten.

Evenemanget tar avstamp i Höga Kustens lägereldskänsla med fokus på platsutveckling, varumärke och gemenskap. Under dagarna delas även det prestigefyllda priset Placebrander of the Year ut.

Paketerade upplevelser

Leaderprojektet som gjort det möjligt att starta och driva Höga Kusten Grupp- och Konferens har gått vidare under 2025. Gruppresebyrån har paketerat bussresor och konferenser och även provat olika andra paketeringsidéer. En famtrip med bussbolag genomfördes i somras i samband med Bygdespelet i Lövviks genrep och den har lett till flera bokningar till Höga Kusten nästa år.

2026 tar gruppresebyrån nästa steg och går in i en mer aktiv säljfas med de erfarenheter som skapats under uppbyggnadsskedet. 36 av Höga Kusten Turisms partners har varit med i någon av de olika paketerade resorna hittills.

Digital innovation och hållbar utveckling

2024 avslutades på bästa sätt med ett beviljat 3-årigt projekt om totalt 10 miljoner kronor: Digital innovation och hållbar tillväxt i Höga Kusten. Projektet har under året möjliggjort flera viktiga satsningar bland annat internationella marknadsföringsinsatser, visningsresor och fördjupade analyser. Dessa omfattar en destinationsanalys enligt GSTC:s kriterier för hållbar destinationsutveckling, en utbudsanalys ur besökarperspektiv samt en målgruppsanalys för att fördjupa kunskapen om befintliga och potentiella marknader.

Vi ser fram emot att gräva vidare i dessa analyser och ta fram verktyg som hjälper oss och näringen att utveckla destinationen mot Strategi 2030 och missionen om en attraktiv, hållbar och tillgänglig plats dit allt fler längtar.

Med önskan om en fridfull jul och ett gott nytt år!

Höga Kusten Destinationsutveckling